00:00:00: Herzlich willkommen zum Podcast Digitalisierungsplan.

00:00:05: Du hast dein Unternehmen zu digitalisieren dann bist du hier genau Kosten.

00:00:13: Liebe Freunde der gepflegten Digitalisierung mit Plan heute geht es um das Thema Holistische Landingpages.

00:00:21: Unser ich will dieses Thema mal aufgreifen der ein oder andere hat vielleicht diesen Begriff mal gesehen und ich,

00:00:27: spiele Simpson Klarheit machen früher hat man quasi für jeden Begriff den man irgendwie oben in Google Suchschlitz rein gegeben haben ein Zimmer.

00:00:36: Anzeige bzw einzelne Seite quasi für jeden Begriff gebaut und an einzelnen text.

00:00:41: Na dann Oma gesagt okay das können wir alles nicht bauen jetzt Clustern wir die Themen und machen daraus einen sogenannten eine eine Seite wo die ganzen Themen die ganzen such.

00:00:51: Terme mit dran auftauchen und bauen einen großen Content drauf.

00:00:56: Und nach all den Google Updates die da so eine letzten Jahren passiert sind die auch notwendig waren.

00:01:03: Ist heute eigentlich das Thema Holistische Landingpages zwar sowieso ich nach sag jetzt mal ist wie so ein Tesla ja.

00:01:13: Alle sprechen drüber aber keiner kann sich den Leisten ja und das holistische Landingpages im Prinzip,

00:01:22: ich muss ja nicht ein Mythos dass wir haben selber mal ausgetestet vor uns und es bombardiert z.b. auch unsere Strategie ja muss man auch sagen aber wir haben ein viel besseres Ergebnis damit erzielt und spielen nämlich mehrere

00:01:37: Punkte dabei rein und die würde ich gerne mal einfach ansprechen das heißt google weiß natürlich wenn ein suche Interessent

00:01:46: beim Kauf irgendwas sucht weil ich für die Wörter was hat er gesehen ja also so eine User journey.

00:01:53: Google weiß auch wenn ein such Interesse B beim Kauf passiert und er weiß auch wenn 1 Sekunde was macht also III was macht.

00:02:03: Und er weiß aber dann auch was hat denn der zweite Käufer vielleicht davor gesucht bevor der gekauft hat und er weiß auch was hat der Käufer gesucht nachdem er was gekauft hat.

00:02:13: Adana Transaktion spricht mit conversion stattgefunden hat das heißt

00:02:18: er in google hat schon allein ein bisschen Ahnung was die Customer Journey ori darstellen sollte das heißt man kann diese sogenannten nutzersignale die der Mensch hinterlässt durch sein die weiß durch seine Handlung ja.

00:02:33: Aufzeichnungen Auswertung genau das macht ja auch Google ja so und dann kommt halt die nächste Frage.

00:02:40: Wie gut ist denn der Inhalt aufbereitet und das ist immer wieder ein Thema was wir haben und wir haben ja für uns.

00:02:49: Eine Strategie entwickeln wie werden Index dominieren dazu gab es bei uns mal eine Folge wo wir gesagt haben,

00:02:57: wie du halt im Prinzip mit den unserem Landing-Page System den Index dominieren kannst und.

00:03:06: Das war eine relativ spannende Folge und da wohnen wir auch schon mehrfach drauf angesprochen und jetzt heute geht's noch mal darum noch mal ein bisschen das zu vertiefen was wir anders machen.

00:03:20: Ja

00:03:20: so und der holistische Landingpage erstmal was versteht man darunter nein der Begriff Holistische lässt sich so bisschen aus dem Wort des ganzheitlichen,

00:03:30: ableiten das heißt man will eigentlich eine Landing-Page bauen die Ganzheitlich ein Thema behandelt ja und dass man nicht einzelne Seiten quasi immer für einzelne Themen hat sondern so eine Seite mit dem ganzheitlichen Thema.

00:03:44: Am unterm man will sich also tiefer mit diesem Inhalt auseinandersetzen ja das ist so der Ansatz dahinter also & I

00:03:53: Punkt das ist gar kein Google Updates und 1 diese Updates das war Google rankbrain das gab's ich glaube in 2015

00:04:06: Boots Gesetz nagatomi 2013 den sogenannten Hummingbird Algorithmus der gesetzt wurde und am Ende ist es so

00:04:15: rankbrain lernt ständig dazu

00:04:19: stellst dazu natürlich auch internetverknüpfungen her und kann also merken dass unterschiedliche Formulierungen zu dem gleichen Treffer führen.

00:04:30: Ja also unterschiedliche Formulierung die ich bei Google Suchschlitz eingebe dann weiß er damit das ist aber das und das mit gemeint.

00:04:38: Ja ist natürlich eine logische Schlussfolgerung dass das irgendwann einfach mal kam der zweite Punkt ist das Nutzerverhalten das heißt.

00:04:48: Dein Nutzer also liefert ja seinem Nutzerverhalten nutzersignale aus und.

00:04:55: Anhand seines devices anhand seiner Auflösung anhand seine Internet verschwinden Geschwindigkeit anhand wie ja mit dem Content reagiert Verweildauer ja also Zeit auf der Seite.

00:05:08: Dann auch sowas wie wie hoch ist die Abbruchquote ja auf der Seite also bauen sway tt.com.

00:05:17: Es war oder es mal so sind Sachverhalten liefert ja auch z.b. in den Formular auf der Seite hast du eine Handlungsaufforderung.

00:05:25: Kannst ja auch in Suppen mitmachen also ein Formular suchtmed und ein Button click,

00:05:29: Mit dem Kombination mit dem Formular submit und kannst das ganze ja auch in Google Analytics messen

00:05:35: bzw da auch als sogenannten messtrichter einrichten oder kannst das ganze auch nach Google AdWords zurückschicken wenn der Traffic über etwas kam also du kannst Google einen eine Information darüber geben dass du jetzt irgendwelche Daten oder eine Bestellung entgegen genommen hast und der nutze damit weiterkommt.

00:05:54: Und sein Ziel erreicht das heißt,

00:05:56: wenn also eine in eine Webseite ein Mensch danach was sucht findet deine Webseite oder deine sogenannte Landing-Page

00:06:05: und finden Sie relevant und setzt sich mit dem Content außen dann da und fängt relativ schnell an eine Conversion auszulösen das heißt er braucht also nicht zwei oder dreimal das auf dein Angebot kommt seine kommt einmal auf dein Angebot lässt sich mit der Seite auseinander sie scheint anhand von dem Strukturen Aufbau

00:06:22: psychologischen Mustern die dahinter stecken,

00:06:25: hallo wann zu sein dann geht er auch hin und handelt und dieses Handlung Signal dieses Nutzer Signal gehen wir quasi wieder zurück und

00:06:34: dadurch kann halt eine Webseite diese nutzersignale ausspielen die werden ihn die Google Systeme gemessen und Google und das fließt wiederum natürlich auch in den Google Index mit ein

00:06:44: seit der Google Index sie natürlich die Menschen die ich also diese dieses snippet Anzeige dieses Ergebnis nicht wird klicken drauf und das Ergebnis nicht mit ist zwar vielleicht nicht ganz vom Kiefer das Richtige.

00:06:57: Aber es scheint eine hohe Relevanz zu haben weil nutzersignale darauf erfasst werden und das ist halt.

00:07:05: Dann unheimlich gutes Ergebnis und deswegen fangen natürlich auch Landingpages an,

00:07:11: Zungen im organischen Index obwohl sie nach SEO Gesichtspunkten oder nach wie man es vorhergesagt habe ich muss diese Keyworddichte haben ich möchte die Texte drauf haben ich muss da Backlinks drauf haben ja ist alles richtig.

00:07:24: Aber das ist für mich heute mehr so technische Hygiene technische Sauberkeit ja das hat nichts mehr mit also das ist für mich ein Basic wo ich sage das musst du mitbringen.

00:07:34: Ja ist jetzt vielleicht für den ein oder anderen natürlich das Thema vielleicht so langweilig aber für den für den der sich mit so einer Strategie sonder digital Vermarktung auseinandersetzt kann das vielleicht interessant sein das heißt

00:07:47: es sind da für die technische Sauberkeit natürlich wichtig dass er so Standards eingehalten werden,

00:07:53: dann muss natürlich auf der anderen Seite auch der Inhalt also spricht der konnten muss natürlich auch gut strukturiert sein der muss auch da technisch strukturiert sein,

00:08:05: oder muss auch die Usability so sein dass der Content der Inhalt gut wahrgenommen werden kann und gut bedienbar ist.

00:08:13: Unser wenn er Land ist ein psychologische Muster kann ich ja wunderbar noch dafür einsetzen also die sind ja noch so der Verstärker des Ganzen.

00:08:20: Dann denkt auch nachher so eine Landing-Page und wenn man dann der Landing Page nicht verehrt wird bewirkt oder per Facebook anzeigen oder LinkedIn oder was man auch immer da nutzt.

00:08:30: Sondermann schiebt ihn am organischen and expert sich wenden diese Seiten oben.

00:08:35: Aber der erste Schritt ist erst bezahlten Traffic hinschicken sodass nutzersignale schneller einstehen und dann anschließend in den Index schieben.

00:08:45: Der Grund dieser Folge warum ich dir heute erzähle ist eigentlich nur ich eine Konstellation wir haben Landingpages Themen mit vielen hunderten Landingpages aufgebaut für einen Kunden.

00:08:55: Unter der online verantwortliche da ist hingegangen und hatte quasi die Seiten und die Landingpages einzeln in den Google Index geblasen.

00:09:05: Und das war eigentlich gar nicht vorgesehen ne also die Landing Page ist an sich hatten einen hohen doublecad Content Anteil,

00:09:12: die Landingpages selber fahren überhaupt gar nicht dafür eigentlich gemacht in den organischen Index zu gehen das war auch gar nicht die Idee dahinter das spannende was aber passiert ist die haben plötzlich geweint.

00:09:24: Und wir hatten im Prinzip Vorführ kann man sagen knapp 4000 € Klick Budget eingekauft und hatten das halt auf mehreren Kampagnen verteilt.

00:09:33: Und haben nutzersignale eingesammelt glaube haben so knapp 80 Signale eingesammelt als 80 Conversions und.

00:09:41: Das war dann die Frage okay warum meinten das

00:09:45: so also habe ich mich damit auseinandergesetzt und habe mal geguckt warum denken das und dann natürlich mit mehreren Kollegen die halt noch tiefer drin waren in der Suchmaschinenoptimierung

00:09:54: als ich oder der Kollege es war erstmal mit beschäftigt und die sagten ja Stefan ist es gerade nutzersignale.

00:10:02: Der Content ist relevant für den Nutzer am anderen Ende der hatten Schmerz und das bestätigte uns wieder in der Strategie also Holistische Landingpages und das war ja der Titel dieser Episode,

00:10:15: kann man machen aber für'n in nur zum Ziel wenn sie vom Inhalt relevant sind und wir haben festgestellt.

00:10:25: Reduziere vielleicht den Inhalt darauf auf das was es eigentlich ist.

00:10:31: Nehme ich eine Geschichte zu erzählen meine Geschichte bleibt im Kopf des Nutzers.

00:10:37: Das können wir von den Kinderbüchern ja wenn ich jetzt den titel sage die einen älteren werden das vielleicht merken die Gummibärenbande.

00:10:45: Oder die eine Eltern werden merken Barbapapa Barbamama barbabella Baba Bums Barbapapa ja oder der andere wird Pippi Langstrumpf nennen also die Kindergeschichten.

00:10:57: Ich muss nur einen Begriff nennen und zack hat man sofort die Bilder vom Gesicht und weiß ja genau so war die.

00:11:04: Geschichten dahinter unser genau das ist es ja was wir wunderbar einsetzen können um quasi holistischen Content zu bauen

00:11:13: auf Landingpages oder auf unseren Webseiten und wo ich dich heute für inspirieren lassen möchte ist gehe mal hin und baue mal deine eine Testseite auf für ein Thema,

00:11:26: und baue das mal so um dass es eine Geschichte widerspiegelt dass du eine richtige Story aufbaust in Storyboard,

00:11:33: und teste die mal und schick doch mal Traffic hin und schau dir das mal an wie die konvertiert und mach auf diese Seite nicht einmal sondern vielleicht zweimal oder sogar dreimal dieselbe Handlungsaufforderung drauf

00:11:45: ich muss natürlich auch passend dazu sein ja und auch nicht zu übertrieben sein und bitte nicht zu viel abfragen aber schau mal ob du da sorry für dich besser umsetzen kannst.

00:11:55: Ich werde sagen auf jeden Fall ist es gewinnbringend also Fazit des Ganzen ist es.

00:12:02: Holistische Landingpages funktionieren wenn der Inhalt wie eine Geschichte aufgebaut ist.

00:12:09: Der Inhalt muss noch hohe Relevanz haben einen hohen Schmelzpunkt des and Nutzers treffen.

00:12:15: Am es muss eine Erfolgsgeschichte da drin vorkommen es muss weg im Weg den derjenige gegangen über die Person und das Unternehmen gegangen ist erkennbar sein.

00:12:24: Unterm es muss konkret mindestens zwei Handlungsaufforderung vorhanden sein.

00:12:30: Und dann muss die von der Usability gut bedienbar sein auf dem Smartphone genauso wie auf dem Tablet oder auf den Desktop und dann kann man hingehen,

00:12:40: und sagen okay das kann man jetzt mal per bezahlten Anzeigen von Marken

00:12:44: und dann greift auch mein holistisches Konzept und dann greift auf meine Holistische Landingpages und wer sich mal tiefer damit beschäftigen will lade ich gerne dazu ein mit mir ein Erstgespräch zu führen wo wir uns das mal anschauen ob das für dich eine Strategie sein könnte unser Landing Page System weil es bildet das quasi schon in gewisser Weise ab,

00:13:03: ja du musst das nicht selbst bauen das ist ja schon vorhanden und wir haben wir schon in den Folgen davor mitgeteilt hat wir haben ja auch unser Angebot ein bisschen angepasst.

00:13:13: Am unter wir arbeiten heute mehr auf Performance Basis also mehr auf den Erfolg ausgerichtet.

00:13:20: Unten deswegen lade ich einfach mal dazu ein mit uns ins Gespräch zu kommen.

00:13:24: Und dann bin ich einen Termin zu buchen um mal zu prüfen ob er dein Thema vermarktet kriegen und wenn ja ob es Sinn macht so eine Strategie dadurch zu fahren und weil wir konkret zahlen und Ergebnisse schon dazu,

00:13:37: liefern können

00:13:38: so bis dahin erstmal viel Inspiration vielleicht setzen. Aus dieser Folge um oder hört die Folge noch mal an oder empfehle sie weiter dann will ich mich freuen auch über eine Rezension in itunes unter mir

00:13:51: freue mich auf die nächste Folge mit dir und sage setze um bis dahin dein Stefan.

00:14:00: Wenn du aus dieser Folge heute eine Inspiration herausnehmen konntest dann war das nur eine Kostprobe.

00:14:07: Wie würde sich dein Leben anfühlen wenn du jeden Tag neue Anfragen für deine Dienstleistung erhalten würdest die die richtig Spaß machen.

00:14:15: Und wenn du diese Anfragen auch noch mit Leichtigkeit in ein Geschäft wandeln könntest bringe oder ich lade dich ein mit mir ein Erstgespräch zu führen,

00:14:24: ich Dir nicht nur das auf den Zeiger sondern dir konkrete Daten zur Vermarktung gebe.

00:14:29: Such dir also jetzt bitte das Erstgespräch auf Digitalisierungsplan. Komm und ich freue mich auf unser Gespräch.

00:14:38: Music.